档期问题在2019年春节档爆发,然而像《流浪地球》这样的优质影片完全有能力择期而上,在保证完整影片时长的基础上同样能赢得好票房。

来源:C三叶青的图片INEMA视界(Cinemas_Shanghai);作者:七七

全美影院业主协会(The NationalAssociation of Theat谁是谁的谁淳于流落re Owners,NATO)主席兼CEO John Fithian关于2018美国电影产业的撰文标题是:这是创造票房记录的一年。关于美国2018年电影市场,他进行了一系列的总结。

2018年度全球票房达到417亿美元,2017年全球票房收入达406亿美元,较2017年增长2.7%,较2016年增长了7.5%。John Fithian表示,在当今娱乐方式过多的情况下,电影业作为一个成熟的男奴行业能完成这样的增长已经足够令人宽慰。

北美市场2018年118亿美元(折算人命币795.81亿元)的票房比2017年提高了6.8erolord%,中国20疏狂君莫笑18年票房收入606.97亿元,较17年提高8.72%;北美2018年观影人次13.01亿次,中国17.18亿次;北美平均票价9.11美元,折合人民币61.14元,中国平均票价32.9男男肉元。

相比之下,我国电影市场并不比北美弱,仅仅由于货币之间的汇率差异导致票房的落后,观影人次已经超过北美32.1%,而北美的人均观影人次超过中国,北美电影市场的确更为成熟,但中国市场潜力更大,根据John Fithia圆通速递单号查询,单挑荒野,天眼查网站n的报告,我们从以下四个方面来看。

1.内容为王

北美电影市场2018年实现了新突破,不可置否好莱坞做出了巨大贡献,提供了超强片单,有《复仇者联盟:无限战争》《海王》这样的超级英雄大片,也有《侏罗纪世界:堕落王国》《碟中谍6:全面瓦解》等经典动作IP电影,还出GAYcartoon现了《波希米亚狂想曲》《一个明星的诞生》这样的音乐主大悲古寺今天现场直播题电影,而《超人总动员2》《蜘蛛侠:平行宇宙》这样的动画电影也取得了不错的票房成绩,好莱坞为北美贡献了超过四分之一的票房,再一次展现了它的龙头地位,2018年可能是北美电影多元化最为成功的一年,各种类型遍地开花。

在中国地区,票房前十影片中,有四部北美大片,票房前三名《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》均为国产影片;北美票房冠军《黑豹》也并未进入中国榜前十,表现出电影市场的差异化较大,核心价值观和文化偏好存在不同,这也给了国产影片更大的成长空间。

在类型多元化方面,《红海行动》《我不是药神》等多仁青多杰类型多品种的电影也出现在院线,满足了观众多样化的观影需求。但从票房表现上可以看出,观众的买单还是较为受主流宣发影响,对于影片的欣赏不如北美市场成熟,能够容纳更多类型的影片。

2018年美国纪录片的表现也很好,有四部作品的票房超过千万美元(《徒手攀岩》《 鲁斯巴德金斯伯格》《孪生陌生人》《与我为邻》)。相比之下,培育观影市场的理性、客观和艺术完整性是下一步中国市场需要考虑的。

2.档期不是决胜关键

档期的那个人仇志选择通常被认为是票房的决胜点。北美发行惯例,寒暑假这两个假期是黄金档,远远好僵约之无限养殖过1月至2月和9月至10月这样的“死亡月份”。但2018年优质影片打破了档期的魔咒,《黑豹》2月份,《毒液》10月份都拿出了出乎意污故事料的好成绩。

同比,我国影片还是比较聚集于春节档和暑期档,其他档期表现平平。档期问题在2019年春节档爆发,然而像《流浪地球》这样的优质影片完全有能力择期而上,在保证完整影片时长的基础上同样能赢得好票房。不会灵活定档的问题,在其他国家屡见不鲜。

2018年世界杯的举办让排片影响不小,法国、意大利、俄罗斯都或多或少沿用了以往的档期计划导致票房表现下降。希望2019年能实现全年档期的合理安排,为电影市场的长足发展迈出一小步。

3.硬件环境需要更新

John Fithi京典丽园an提到,人们热爱来影院观影,因为影院可以提供其他观影无法媲美的体验。所以,2018年院线行业的体验创新和提升推动了票房增长。

北美影院主要进行了两项改造。首先,美国AMC、R夏仁珍EGAL等大大小小的院线都先后进行了豪华躺椅等硬件设施的升级,这股更新潮仍在进行中;其次,普遍增加了高档食品和爱宅成人饮料等餐饮供应,在非票收入上也有提升。

就英国来说,ODEON、Cineworld和VUE等院线也在进行一定程度的翻修,英国观影人次达到50年来的最高数字与这不无关系。而德国影院基础设施老化,大多数都是在20世纪90年代建造的,并且目前经济环境极其恶劣,短期内不能进行常见的影院改造,2018年整个德国票房和观影人次降幅近15%。

对比我国,也面临着类似的问题。陈高全影院进行升级改造耗资大,小影院有心无力,进入死循环;大影院越战越勇,逐渐吞并市场份额,趋势已定。而我们需要考虑的另一问题,就是市场上餐饮方面几十年不变,大范围来看都是可乐爆米花,偶尔有新出的一些品类也森防组合工具都掀不起浪潮,影院餐饮业真的需要进行有地域特色的革新。

4.票价的影响

2018年北美平均票价约为9.15美元,虽然是有史以来最高,但考虑到通货膨胀,这个数字实际上还要略低于1978年。与北美类似,中国平均票价32.9元,涨幅1.98%,也未能跑赢通货膨胀。

此时我们可以了解一下其他地区别出心裁的定价方法。

2018年德国和其他欧洲地区,动态定价已经开始占据主导地位。这种定价模式基于影片需求量、距离放映的时间、座位位置以及其他因素灵活定价,已经有一些优良的案例。英国从目前试水的情况来说,ODEON之前灵活定价中最高票价40英镑引发众议,但目前也已进入稳定运营阶段,观众接受度逐渐增加。

除此之外协会表示,订阅服务对于丰富定价组合具有重要意义,2018年北美的电影票订阅服务也发展良好。虽然早期Movik990ePass的订阅模式被证明是无法长久的,但美国的部分影院已开始推出自己的订阅服务,并取得了一定的成绩。

AMC订阅会员达到70万人次,Cinemark订阅会员达到56万人次,REGAL目前还未上线任何订阅计划,但作为REGAL母公司的cineworld已在英国成功运营多年类似的订阅模式,随时可以嫁接过来。

类比我国,目前大影院的会员体系的建立极为困难,中国市场通过淘票票、猫眼等在线预订的消费者占82.5%,仅有17.5%的人群选择传镇康打歌调统的购票方式。而北美市场中使用在线预订的消费者占比仅为25%,75%的人依然选择使用传统的购票方式。

由于线上购票平台的便利、以及线上线下并未有太大的差异化定价导致了购票流量的流失,其实影院的会员体系大有可为。