魅族最近又到了风口浪尖。

依据天眼查5月2日信息,国资布景的珠海虹新动能古钱出资基金进入了魅族,占比50.92%。CMO兼公司高档副总裁李楠则被移出了首要人员名单。

魅族随后做出回应称,珠海基金“依据协议约好,其具有一席董事座位。魅族最大股东和实践操控人为黄章,办理层联合安稳。”李楠则回应称自己现在仍在魅族,仅仅没有担任董事一职。

“子弹财经”获取了一份4月22日签署的公司章程,现在黄章仍然是最大的股东,持股份额为49.08%,阿里旗下的魅投信息技术有限公司占了27.2319%的股份,为第二大股东,虹华新动能的持股份额仅为2.0891%。

企查查工商信息

“珠海出资委觉得企业也不错,仅仅现在有困难需求帮助,就联合珠海的龙头企业攒资金投入,给魅族更多时刻,熬过这个时期。但结构没变,便是黄章和阿里拿了一点股份出来。”一位魅族离任中层通知36氪。

依据“子弹财经”获取的一份协议,出资人们留给魅族IPO的终究期限,是2025年的6月,假如不能上市,他们或许搬运股份,黄章会失掉操控权。

建立十多年,魅族从前有过很好的机遇,但是产品战略朝令夕改,错过了不少风口和机遇,终究走向了边际。不管是巅峰时期仍是现在的落魄,魅族一向没能成为一家办理有序的大公司。

黄章的失误

尽管有多笔融资注入,但魅族本质上仍是一家家族企业,黄章自己决议了公司的方向。

2014年前,魅族没有引进外来本钱,纯粹是“黄”字号。黄章自己外表上过上了“闲散安逸”的日子,首要的权责下放到了“三剑客”杨颜、白永吉祥李楠手中,2013年前白永祥都担任魅族CEO。

依据上述相关人士对36氪泄漏,黄章没有放松过对魅族的操控。那时白永祥尽管是公司的实践事务操盘者,但实践上拟定战略和公司方向的仍是黄章。作为公司的榜首大股东,他也握有要害的人事权。

黄章在魅族最困难的时分,从前起到过力挽狂澜的效果。2013年,魅族的手机出货量只要440万台,彻底无法和小米和荣耀抗衡。在三剑客的力邀之下,2014年,隐居暗地的黄章时间短出山,引进了阿里5.9亿美元出资,确认机海战术,推出低端产品线“魅蓝”,并且抛弃阶段性的赢利力求商场占有率。

这些做法首要聚焦点是“销量”,时间短地给魅族打入了一剂强心针。魅族的出货量在2015年就激增了350%,到达2000万台。尔后,黄章又一次脱离了一线,首要经过运营决议计划会议来参加战略拟定。

但这无疑是种饥不择食的做法,一年中十多款产品发布,让魅族产品线走向紊乱。缺少高端旗舰品牌撑起整个品牌,MX旗舰系列越来越平凡庸俗,低端魅蓝系列又陷于荣耀和小米的夹击中,难以包围。终究导致魅族在高中低三个层面都被其他厂商全面揉捏。并且,尽管销量爬高,价值却是数亿元的亏本。

内外交困之中,黄章2017年再次回归。这一次,掀起的是更大的波澜,却没能让魅族山穷水尽。

继续内讧

黄章确实是个优异的产品司理,但很难称得上是一个合格的办理者。

架构调整和动乱,旁边面反映出公司内部的紊乱。整整两年,魅族的精力好像都花在了内讧上。

黄章二次回归后,开端雷厉风行地做人士调整,把权利都收归到了自己手中。2017年3月开端,魅族职工数从最高峰的近 4500 人,终究下降到了 3700 人,减少了约 18%。

黄章对架构也动了大刀子,把魅族一分三,分为魅族事业部、魅蓝事业部和Flyme事业部。“三剑客”中,本来担任营销的李楠被调配到逐步边际化的“魅蓝”,杨颜担任Flyme,白永祥则是COO兼任总裁,和黄章一同办理三大事业部。半年后, CFO戚为民开端和白永祥“一同帮忙”黄章,这也证理解永祥的权利被涣散。

除了元老们的变化,更要害的是,黄章亲身决定,引进了华为终端的前CMO杨拓担任营销,担任副总裁方位。据上述人士剖析,其意图之一或许便是“制衡白和李楠等一批人”。

杨拓从前在华为打造出了“爵士人生、似水流年”等一系列营销事例,自带光环。但更重要的是,杨拓知道自己的“本分”。一位曾在杨柘手下作业的魅族职工从前通知36氪:“黄章一向觉得魅族是自己的公司,期望自己是魅族的中心,杨柘满意了黄章的心思需求。”

职业司理人们入驻的一年中,魅族没有激动人心的产品,却是奋斗不断。

独立运营了不过一年后,魅族事业部和魅蓝事业部兼并,李楠成了CSO,白永祥则从办理层“消失”,戚为民兼任COO。

至于空降兵杨拓,他在华为“正人如兰”式老派的营销风格,到了“青年良品”的魅族确实显得方枘圆凿,也没有一炮而红的事例出炉,几款新机销量都不见起色。2018年4月,魅族前总监张佳在微博上揭露质疑杨拓,然后被开除,尔后工作愈演愈烈,6月杨拓和李楠的职位对调,李楠重回CMO岗位,杨拓则成了CSO(首席战略官)。

到了2018年底,杨颜也宣告脱离魅族。失掉了核心高管后,魅族的未来也陷入了迷雾之中。

实践上,魅族的颓势在2013年就现已显现出来。魅族早年尽管堆集下了一批忠实用户,但在小米兴起时,魅族却没有把握机遇更新换代,乃至最尖端的旗舰机也用的是联发科芯片。早年代表高雅和风格的魅族,终究沦为了小米的跟随者。而当手机厂商们都开端注重外观时,魅族在规划上那少许优势也就消磨殆尽了。

错过了机遇,黄章和一再换血的高管们也没能在逆势找到解药,魅族正在继续滑落。依据IDC 2018年的数据,魅族手机销量下滑了79%,只要405万台,商场份额只要1%。

尽管暂时有了国资注入的“缓兵之计”,但魅族看上去大势已去。黄章从头掌舵的两年,当手机商场现已刀剑利剑厮杀时,魅族越来越偏安一隅,6年后,它还能实现给出资人的许诺吗?

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